連鎖品牌怎樣打造出個(gè)性化的IP形象？

說(shuō)起IP形象很有可能很多人都很懵懵懂懂，但說(shuō)起到“海爾兄弟“、“變形金剛”、”小豬佩奇”大伙兒一定不會(huì)感到陌生。這種栩栩如生而鮮活的形象變成了一代人的共同回憶。特別是在以海爾兄弟為例子，他就是海爾品牌的無(wú)敵IP。

那么品牌為何要做IP呢？

在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的當(dāng)下，品牌的散播與建設(shè)遭遇的考驗(yàn)越來(lái)越大。日漸泛娛樂(lè)化的新聞媒體環(huán)境、多樣化的消費(fèi)情景，單獨(dú)而割裂的非持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)效通常果不盡如人意。接踵而來(lái)的，就是消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶成本也愈來(lái)愈高，而品牌本身也難以散播出不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)功效。

但品牌的IP化，卻給當(dāng)今的銷(xiāo)售市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生了長(zhǎng)遠(yuǎn)的轉(zhuǎn)機(jī)和極大的銷(xiāo)售市場(chǎng)機(jī)遇。日本設(shè)計(jì)師水野學(xué)為熊本縣設(shè)計(jì)的無(wú)敵IP形象熊本熊，憑著其很多人格化的內(nèi)容，將一個(gè)沒(méi)名氣的日本國(guó)小縣城，推到了全世界出名的程度，IP營(yíng)銷(xiāo)的殺傷力，可見(jiàn)一斑。

那么怎樣搞好IP營(yíng)銷(xiāo)呢？

品牌IP化經(jīng)營(yíng)事實(shí)上在逐步推進(jìn)品牌思索品牌和散播的持續(xù)性，長(zhǎng)期性看來(lái)，品牌IP化營(yíng)銷(xiāo)的投資收益率是較為高的，并且品牌的IP化能夠更強(qiáng)的與品牌切合，進(jìn)行與消費(fèi)者的深層次溝通交流，提升品牌與消費(fèi)者交互性與依賴(lài)感，進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)者對(duì)品牌的信任與忠實(shí)，進(jìn)行關(guān)鍵的品牌財(cái)產(chǎn)累積。

IP營(yíng)銷(xiāo)=原創(chuàng)形象+連續(xù)+人格化內(nèi)容

IP形象是品牌文化的媒介，他一定要像一個(gè)鮮活的生命體，有著自身的個(gè)性化和和人生觀、人生價(jià)值觀、價(jià)值觀念。有生命里的IP，必定來(lái)自于一個(gè)二次元文化，這一二次元文化和品牌的消費(fèi)者或散播自然環(huán)境密切相關(guān)。另外，品牌又一定要持續(xù)的存有著，持續(xù)的造成人格化的內(nèi)容，持續(xù)的出現(xiàn)在大家的視線。由于一次個(gè)人行為沒(méi)法造就出一個(gè)IP，僅有根據(jù)持續(xù)性、多生活場(chǎng)景的內(nèi)容造成，才可以吸引住目標(biāo)消費(fèi)群，獲得目標(biāo)消費(fèi)群的認(rèn)同與青睞。

一般一個(gè)IP設(shè)計(jì)可以由下列五個(gè)流程：

1、精準(zhǔn)定位整理。好的IP一定要有清楚的精準(zhǔn)定位，這也是IP營(yíng)造的羅盤(pán)，是IP完成自身個(gè)性化與人格化的基本。

2、IP原態(tài)。一個(gè)IP最后挑選用哪些的方法展現(xiàn)，是必須提早規(guī)劃和思索的，他也許是一個(gè)可愛(ài)卡通形象，也許也是一個(gè)超級(jí)符號(hào)，也許只是是一本書(shū)等。

3、內(nèi)容。為了更好地促使IP鮮活，有著自身的活力，就一定要為IP填充必需的內(nèi)容，讓IP形象豐腴起來(lái)，讓目標(biāo)客戶(hù)能夠認(rèn)知到。

4、互動(dòng)交流。互動(dòng)交流是散播的基本，IP僅有與客戶(hù)長(zhǎng)期性的互動(dòng)交流，才會(huì)被傳出，而不容易造成 只是是公司的自嗨。

5、衍生。IP是營(yíng)銷(xiāo)的高度集成化，它具備很強(qiáng)的穿透性。IP形象的衍化即是對(duì)IP的多維運(yùn)用，又可以加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)IP的認(rèn)知能力與青睞。